Jak wykorzystać nazwę* (i duże poczucie humoru kreatywnych) swojego produktu :-)) Jest to jedna z moich ulubionych historii marketignowych z tego roku, którą chętnie opowiadam na szkoleniach, weźcie kawę w dłoń i posłuchajcie, otóż: Na początku tego roku, kanadyjski aktor Michael Cera (grał w "Barbie" czy "Juno") spacerował po ulicach Nowego Jorku. Przy okazji miał ze sobą ogromne torby pełne... kremów, a dokładniej znaną markę kremów nawilżających CeraVe. W pewnym momencie zatrzymał się (na Brooklynie) i zaczął te kremy rozdawać przechodniom (jednocześnie podpisując opakowania czy pozując do zdjęć). Zdjęcia szybko stały się viralem w social mediach. Kolejne publikacje pojawiły się w magazynach "Page Six" oraz "People". Internet, przez kolejny miesiąc, był pełen spekulacji, czy Michael Cera jest odpowiedzialny za słynną recepturę tego kremu (plotek było tak dużo, że sam aktor w swoich social mediach, musiał temu zaprzeczyć). W końcu okazało się, że to tylko etap (a jakże!) kampanii marketingowej, którego wisienką na torcie był humorystyczny spot reklamowy (premierę miał na Super Bowl). To jak twórcy podeszli do tej reklamy, jest czymś cudownym. Totalnie nowe podejście do sztampowych spotów marek dermokosmetycznych. Prześmiewcze (ale z klasą i humorem!) i na opak niż konkurencja, co konsumenci (jak widać po wielkim sukcesie kampanii) docenili. Uwielbiam! :) *„Cera” w nazwie pochodzi nie od nazwiska aktora, ale od najważniejszego składnika każdego z produktów marki – ceramidów