LinkedIN wchodzi na salony. Jak już wielokrotnie pisałem, potencjał LinkedIN został dostrzeżony (przez dużych graczy) jakiś czas temu, wchodzi do mainstreamu, zaczyna z niego korzystać coraz więcej osób, którzy nie traktują tego portalu jak tablicy z ogłoszeniami o pracę. To też wspaniałe forum wymiany zdań, doświadczeń ale też miejsce, w którym można zrobić kampanie reklamową. I to właśnie zrobiło L'Oréal. W połowie kwietnia tego roku wystartowała kampania "Worth It Resume", która zachęca kobiety do dzielenia się swoimi niepowodzeniami. Życiowe porażki zostały przedstawione jako kluczowy element udanej kariery. W kampanii wzięły udział absolutne gwiazdy: Eva Longoria, Andie MacDowell, Helen Mirren, Jane Fonda, Aja Naomi King, Kate Winslet oraz przedstawicielki stanowisk dyrektorskich ogromnych korporacji. I teraz najlepsze, w całej kampanii wykorzystano tylko LinkedIn. To tutaj wspomniane gwiazdy podzieliły się swoimi "życiorysami". Dlaczego w cudzysłowie? Otóż, w profilach były wpisane tylko i wyłącznie ich porażki i niepowodzenia, które doprowadziły je do miejsca, w którym są dzisiaj. Dlaczego ta kampania mi się podoba: - wykorzystanie przestrzeni, która dopiero przez reklamodawców jest odkrywana, nie jest spaczona reklamą (jak np: Instagram) - idealnie dobrana grupa targetowa (no nie ma lepszego miejsca w Internecie, do przeprowadzenia kampanii o zmianie narracji na temat niepowodzeń w pracy, niż LinkedIn) - szczerość (gdy kobiety sukcesu, mówią o swoich porażkach i edukują, że bez nich nie było by ich kariery, no to jednak może zadziałać i zostać w serduszku) - prostota (bez zbędnych upiększaczy, prosty przekaz, grafika i film) Marzy mi się taka kampania w Polsce. :)