Na ostatnim #IloveMKT (organizowany przez sprawny.marketing) opowiadałem o odpowiedzialności. O odpowiedzialności NAS - marketerów. Uważam, że warto to czasem przypomnieć, że MY: 📌 mamy możliwość wyborów influencerów do kampanii 📌 mamy wpływ na to co zostanie opublikowane 📌 mamy świadomość (o wiele większą niż "Kowalski") na temat problemów i zagrożeń w social media 📌 mamy nieograniczone możliwości edukacji 📌 mamy wpływ (!) Trochę szkoda, że prezka stoi za paywall'em bo może gdyby została opublikowana, to takich przykładów jak ta poniżej byłoby mniej. Pracuję w digital marketingu od 15 lat. Widziałem wszystko i jednak cały czas mnie ona zaskakuję jak bardzo staczamy się w dół. Jak bardzo gonimy za zasięgami i algorytmem, a nie za człowiekiem. Zapomnieliśmy o najważniejszej walucie marketingu - zaufaniu. Zakopaliśmy to excelem, zasięgiem, dramami i algorytmem. Niestety, marketing coraz częściej przypomina freak fighty i sam staje się patologią, pogłębiając (i tak już duży) problem. Influencer (?!) Stifler, który zasłynął występami w "Warsaw Shore" został twarzą kampanii skierowanej do dzieci: Sieci na dzieci: stop cyberprzemocy. Wiem o co chodzi, to postać kontrowersyjna, postać nieoczywista, postać którą pewnie jakieś dzieciaki oglądają, gdyby nie on, to bym o tej akcji nie napisał. Tak, twórcy tej kampanii dobrze wiedzą co robią. Karmią algorytm. Zachowują się jak rasowi zawodnicy freak fightów, karmią nasze emocje (oburzenie). Wywołują dramę, by zwiększyć zasięg - by dotrzeć do ludzi ze swoim przekazem. I brzydzę się tym. Zwłaszcza, że to kampania społeczna, skierowana do dzieciaków. Zwłaszcza, że to kampania, która powinna edukować, a nie wzmacniać problem. Powtórzę raz jeszcze to, co powiedziałem na scenie I Love MKT: jesteśmy uprzywilejowaną grupą społeczną, która ma ogromne możliwości, kreatywnymi bestiami, które mają wpływ na umysły milionów Polaków (zwłaszcza dzieci), możemy to wykorzystać do czegoś lepszego niż zapraszania Stiflera by był twarzą kampanii skierowanej do dzieci. Stać nas na więcej. Wierzę w to.